Avant de lancer votre podcast de brand content, sachez que vous ne pouvez pas voir si votre podcast fonctionne plus qu'un autre. Effectivement vous n’avez pas accès aux nombre d’écoutes des podcasts, contrairement à Instagram ou vous pouvez voir le nombre de likes.

C’est pour ça qu’à La Toile, on vous conseille de mesurer le succès de votre podcast à travers plusieurs KPI (key performance indicator) pour connaître l’impact de votre podcast. En effet, le succès d'un podcast peut se mesurer en terme de nombre d'écoutes, mais plein d'autres moyens permettent de voir comment il a touché le public. Par exemple, le nombre de personnes qui vous font expressément la demande d’intervenir dans votre podcast. Votre notoriété compte beaucoup, c'est-à-dire le nombre d'opportunités pour votre marque de communiquer sur votre expertise. Les retours sur la qualité de votre podcast en interne, mais aussi de la part de vos clients. Essayer de voir quels ont été les épisodes phares pour affiner la programmation du podcast.

À La Toile, on a eu le plaisir d’accompagner Meetic dans la création de son podcast de marque. Ensemble, nous avons travaillé sur une mini-série de quinze épisodes de fiction. Premier podcast qui parle d’amour 3.0. Fort de ce succès, nous avons lancé une première saison (Amour & Confinement) puis deux autres (Amour & déconfinement ; Amour & révolution). Le format court, l’innovation dans le traitement du message et de la prise de parole sur la longueur ont hissé Amour & Confinement au sommet en le classant premier des podcasts de marque de brand content les plus écoutés en France (près de 300 000 écoutes). Comment avons nous pu avoir ces chiffres ? Acast, qui héberge la majorité des podcasts en a vu le succès et a tenu notre agence de podcast au courant.

L’important pour construire une communauté avec le podcast est le moment où vous allez prendre la parole. Le podcast permet de répondre, de débattre sur des questions essentielles et de nouer une vraie relation avec l’auditeur. 

Juste publier son podcast paraît difficile pour se faire connaître. Sauf que la course aux clients et la monétisation à tout prix risquent de dénaturer votre contenu. Si votre podcast de marque a beaucoup de succès, son inscription dans une stratégie globale et sa promotion dans les médias sont nécessaires pour assurer sa visibilité.

Le studio est nécessaire pour enregistrer votre podcast de marque, surtout si c’est une fiction.

Oui, la plupart ne sont pas enregistrés dans des conditions réelles. On n’enregistre pas forcément dans une jungle si l’histoire se passe en Amazonie, loin de là. On enregistre en intérieur grâce à ce qu’on appelle du sound design pour faire “un effet extérieur”. On va utiliser des sons, les mettre en scène pour arriver à différents effets et mettre en valeur un message dont vous souhaitez parler. 

Le studio permet d’isoler chaque personnage pendant un dialogue et de ne pas avoir, par exemple, le retour d’une voix dans le micro de l’autre. À La Toile, notre ingénieur son Richard sera là pour vous accompagner lors de l'enregistrement. C’est lui qui s’occupera des volumes de chaque voix, et pourra aussi parfois, vous orienter dans le ton à mettre dans ce que vous dites. Notre chef de projet Lucie ou bien Raphaëlle sera là pour vérifier que vous n’oubliez rien à enregistrer, et vous donnera aussi des conseils sur le ton de votre voix.

Si votre marque souhaite booster la visibilité du podcast, ça peut passer par la publicité, par exemple le sponsoring et le host reads et spot audio. En bref, le sponsoring c’est un spot audio d’environ 30 secondes qui a pour but de promouvoir un produit, un service. Le host read c’est aussi un spot audio mais qui est lu par le podcasteur en fonction du wording de votre marque. C’est plus efficace que le spot audio classique qui s’apparente lui à de la recommandation. Alors, pourquoi ne pas parler de votre podcast de marque avant ou après d’autres podcasts qui ont la même cible ? 

En plus d’une campagne audio, vous pouvez faire votre podcast en achetant de l’espace sur les plateformes d'écoute. Spotify, Deezer ou Castbox proposent toutes sortes de “packs” pour faire apparaître le visuel de votre podcast  avec un lien qui redirige les auditeurs vers la chaîne.

Pour pousser votre campagne pourquoi pas faire des affichages outdoor ou DOOH (écrans digitaux dans la rue et en grande surface). Le podcast a encore un gros travail de sensibilisation à faire auprès des Français pour qu’ils en écoutent. Rien n’empêche à votre marque de se faire connaître, en affichant la vignette de votre podcast dans TOUTE la France. À La Toile notre graphiste vous créer votre propre vignette qui se rapporte à votre marque.

L’affichage de posts en social ads sur Facebook ou Instagram depuis la page de votre marque ne fera que renforcer la visibilité de votre podcast. Ces posts passeront sur la page d’actualité des utilisateurs de ces réseaux. Si autant d'influenceurs sur Instagram arrivent à gagner leur vie avec le sponsoring de marques, c’est que la méthode s’avère très efficace. La recommandation étant un des piliers du podcast, préférez des influenceurs qui personnalisent et incarnent votre produit pour qu’un maximum de personnes aillent écouter.