Les questions à se poser avant de lancer son podcast de marque

Avant de vous lancer dans la création de votre podcast de marque, il est impératif de vous poser plusieurs questions. Pourquoi faire un podcast ? Quel est votre budget ? La Toile vous accompagne dans cette réflexion afin de créer LE podcast qui répondra à ces objectifs.

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Pourquoi faire un podcast pour votre marque ?

Un podcast de marque permet de renforcer votre image de marque. Vous pouvez sensibiliser le grand public en parlant de vos engagements. Mettre en avant votre expertise en faisant s’exprimer vos collaborateurs. Renforcer votre marque employeur pour fédérer en interne ou recruter de nouveaux talents.

À La Toile on vous accompagne dans la définition de vos objectifs, des sujets que vous souhaitez aborder, afin de construire le podcast qui répondra à vos objectifs.

De quoi voulez-vous parler ?

Si vous voulez lancer votre podcast de marque, peut-être que vous savez ou non de quoi vous souhaitez parler. Pour un podcast de marque, il est important de parler de sujets pertinents et intéressants pour votre public cible tout en mettant en valeur votre marque d'une manière subtile et authentique. Votre podcast peut explorer les coulisses de l’entreprise, interroger certains clients, ou encore raconter l’histoire de votre marque … À vous de choisir !

À La Toile, on vous trouve un moyen original et inédit de parler de votre marque et qui sort votre podcast du lot.

Pour qui le faites-vous ?

C’est une des questions les plus importantes, à savoir, à qui va s'adresser votre podcast. Est-ce à vos clients, vos salariés en interne, un podcast accessible à tous le monde ? Il faut avant tout savoir pourquoi vous faites un podcast de marque et vos objectifs. Votre podcast doit résonner avec votre audience cible. Identifier votre public cible est essentiel pour maximiser l'impact de votre podcast.

Quel est votre budget ?

Quel budget avez-vous à mettre dans la création de votre podcast ? Le budget à mettre dans la production d'un podcast de marque en passant par une agence peut varier considérablement. Il varie en fonction de plusieurs facteurs tels-que :

Durée et fréquence des épisodes : Plus le podcast est long et fréquent, plus les coûts de production augmenteront.
Niveau de production : Un podcast qui comprend des éléments tels que des effets sonores, une musique originale, des invités spéciaux … coûtera plus cher qu'un podcast avec une production plus simple.
Services supplémentaires : Si l'agence fournit également des services tels que l'enregistrement en studio, l'édition, la distribution, la promotion, le coût augmentera.
Le contenu : Le sujet et le format du podcast peuvent aussi influencer le budget. Par exemple, les podcasts nécessitant des déplacements pour des interviews sur place peuvent entraîner des coûts plus élevés.

Il reste tout de même compliqué de déterminer votre budget sans contacter une agence de podcast. Selon votre projet, La Toile vous donne une idée plus précise du budget nécessaire à la réalisation de votre podcast de marque.

À quelle fréquence publier vos épisodes ?

La question du nombre d’épisodes à dévoiler au moment du lancement de la chaîne se pose. En général, les jours populaires pour publier un podcast sont généralement les mardis et jeudis, car ils se situent au milieu de la semaine lorsque les gens cherchent souvent du contenu pour se divertir durant leur temps libre.

Nous vous déconseillons de publier votre podcast pendant les vacances scolaires ou même le mercredi qui est plus un jour dit “ pour les enfants”. À moins que votre podcast ne soit en rapport avec ces périodes.

Selon l’étude CSA-Havas réalisée en 2020, les deux gros pics d’écoutes dans la journée sont : le matin (23%) en fin de journée (23%).

Si votre podcast est une fiction, on ne vous recommande pas de lancer tous vos épisodes d’une traite mais de susciter un suspens. Surtout, ça crée une fidélisation avec l’auditeur, la base pour qu’un podcast fonctionne. À La Toile, on vous conseille d’étaler la diffusion de vos épisodes (une fois par semaine). Vos auditeurs reviendront régulièrement sur votre chaîne pour connaître la suite de votre podcast. Ils parleront de votre marque, et se rendront sur vos réseaux sociaux pour en savoir plus sur vous.

Pour ce qui est des chroniques ou des formats courts entre 3 et 5 minutes, on vous conseille de publier 3 épisodes soit l’équivalent d’un épisodes de 15 min (moyenne d’écoute des podcasts). Le format court fait sens si vous publiez 2 ou 3 épisodes par semaine minimum pour donner envie à votre auditeur de revenir.

Dans l’ensemble, si vous êtes régulier dans la publication de vos épisodes, que vous ne sortez pas tous vos épisodes d’une traite (si votre podcast est court), il n'y a pas de raison que les auditeurs ne deviennent pas accros !

Quelle tonalité donner à votre podcast ?

Le choix de la tonalité de votre podcast dépend du sujet, du style et de l'ambiance que vous souhaitez créer. Il est essentiel de choisir une tonalité cohérente qui correspond au contenu global de votre podcast de marque. Par exemple, si votre podcast est engagé et sérieux, il vaut mieux une voix calme et posée pour sensibiliser le public. Vous pouvez également adapter la tonalité en fonction des épisodes ou des sections spécifiques du podcast. Comme 123 FICTION, première chaîne de fiction audio comédie en France produit par La Toile. Un podcast composé de 3 séries Kupla, Rap&Roll et La Parisienne.

Kupla, c’est un podcast de fiction racontant l’histoire de Julie Danmatombe, une jeune parisienne qui cherche un nouveau travail. Elle tombera sur une annonce pas comme les autres.

Rap&Roll, est une comédie romantique. Léa Paqueur participe à un concours de slam. Sa mère elle participe à des jeux télévisés. Toutes les deux stressées par leur performance, elles ne se doutent pas des étapes à franchir.

La Parisienne : un podcast dans lequel une parisienne explique à Siri comment s’adresser à une vraie parisienne. Tout le monde sait qu’une parisienne n’est pas facile à apprivoiser.

Notre ingénieur son Richard et nos chefs de projet Lucie et Raphaëlle travaillent avec vous avant et pendant l'enregistrement pour adapter au mieux la tonalité de votre voix.

Si vous avez toujours voulu lancer votre podcast de marque, n’hésitez pas une seconde ! À La Toile, on vous accompagne durant toute la réalisation de votre podcast et toujours là pour répondre à vos questions.

Comment écrire une histoire ?

Comment écrire une histoire ? Comment trouver son message ? Quels sont le ou les personnages qui vont servir à l'incarner ? Et surtout, une histoire, à quoi ça sert ?

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Comment écrire une histoire ?

Déjà la première chose c’est d’avoir une idée.

Comment on trouve une idée ?

Et bien soit vous écrivez tout ce qui vous passe par la tête, donc ça veut dire laisser aller son esprit sans filtre, sans limites et au fur et mesure un chemin va se dessiner assez naturellement. Soit vous allez prendre, l’air, vous levez la tête, vous ouvrez vos écoutilles et alors vous allez remarquer quelque chose qui vous interpelle, vous surprend, vous étonne, vous déçoit, vous choque et ca peut-être le début de votre histoire. Soit c’est au cours d’une discussion que vous allez avoir une idée.
Mais à priori, c’est souvent quand on se dit faut que jtrouve faut que jtrouve faut que jtrouve une idée, qu’on ne le trouve pas. Donc n’y pensez plus, faites des trucs et normalement – même si ça peut prendre un peu de temps - vous allez avoir une idée.

Une fois que vous avez l’idée, vous devez vous demander pourquoi cette idée me touche ? Quel message je veux faire passer à travers cette idée, à travers cette histoire ?
Et alors il faut que vous gardiez en tête ce message, qui, s’il n’est pas au centre même de l’histoire doit être sous-jacent, en filigrane de votre histoire.

Attention, quand je dis message, ça ne veut pas forcément dire que c’est un gros sujet lourd.. ça peut aussi être une réflexion légère sur la vie, sur le quotidien.

Comment faire passer ce message ?

A travers qui ? Quels sont le ou les personnages qui vont vous servir à incarner ce message ?

Est-ce qu’il y en a qu’un de personnage d’ailleurs ? Ou plusieurs ? Et comment sont-ils ? Est-ce une fille ? un garçon ? Quel âge ? C’est quoi son background social ? Quelle langue il parle ? A-t-il des origines ? Des racines ? Des manies ? Des défauts ? Dans quoi est-il bon ? Pourquoi il est comme ça ? Physiquement, il est comment ? Il a fait des études ? C’est quoi son métier ? Qu’est-ce qu’il aime faire ?

On peut avoir tendance à minimiser les défauts de notre personnage pour que celui qui écoute, voit ou lit notre histoire s’y attache mais c’est surtout à travers ses défauts qu’il va se distinguer et qu’on va l’aimer : un tic de langage, une fâcheuse tendance à, une haine pour, une faiblesse… c’est aussi tous ces aspects des personnages qu’il faut définir.

Évidemment, il faut des ennemis à votre personnage, sinon, il va un peu se faire chier si c’est trop facile pour lui. Il faut qu’on lui mette des bâtons dans les roues. Si ce n’est pas un ennemi, il faut qu’il rencontre des obstacles.

Peut-être qu’il est lui-même son propre obstacle sans même s’en rendre compte. Peu importe où, qui, comment … il lui faut des obstacles pour qu’il y ait des rebondissements, pour que ça crée de l’émotion. Parce que quelque histoire que vous voulez raconter DOIT créer de l’émotion : de la joie, de la tristesse, de la peur, de la ré-a-ct-ion., il n’y a pas de hiérarchie dans les émotions.

Mais, il en faut.

Mais, finalement, qu'est-ce qu'on veut raconter ?

Les obstacles c’est une chose, mais il faut aussi des péripéties …et donc un but. C’est quoi l’objectif du personnage ? Qu’est-ce qu’il va aller chercher pendant toute votre histoire ?

Il faut des événements imprévus, des retournements de situations, des surprises… parce que ce qui tient un lecteur, un auditeur de podcast ou un spectateur c’est de ne pas savoir la suite. Et ça ça passe à la fois par des péripéties, mais aussi un ton, une style, une voix.

Finalement, une histoire c’est comme un rétroplanning.
Soit vous trouver le message de fond et vous partez de là, soit d’une simple idée qu’il faut construire et ça peut même partir d’une situation qui vous a marqué et que vous avez envie de raconter. Une histoire ce n’est pas forcément un podcast d’1h30, un livre de 600 pages ou un film en version longue, une histoire c’est juste un récit que vous voulez partager à d’autres. Pour être sûr.e d'écrire une bonne histoire, mettez-vous à la place de celle ou celui qui écoute une histoire, qu’est-ce que vous auriez envie de savoir ?

Où est le personnage quand il s’entraine au handball? Comment il habillé ? Y a qui autour de lui ? Il est content de s’entraîner ? Il veut faire ça de sa vie ? Il s’entraine combien de temps par semaine ? Les gens sont au courant qu’il s’entraine comme un malade pour les JO ou c’est un secret qu’il se garde ? Il a le temps d’avoir une petite amie avec tous ces entraînements ? Il fait quoi quand il ne s’entraîne pas ?

Bref, autant de questions auxquelles vous devez répondre avant de dérouler votre histoire.

Et après ?

Après, je ne suis pas le meilleur exemple pour vous parler d’histoire parce que moi, quand j’écris des histoires, je prends mon ordinateur, j’écris la première phrase qui m’arrive au cerveau et je déroule à partir de cette phrase. Je ne connais la fin qu’au moment où je l’écris. On pourrait presque dire que je lé découvre avec le point final.
Et vous savez quoi ? Ca marche aussi.

Alors, mon seul conseil pour écrire un bonne histoire, que ce soit pour un podcast de marque, un livre, un film ou juste une histoire à raconter à ses amis… Faites vous kiffer quand vous écrivez l’histoire parce que cette histoire elle doit avant tout, vous plaire à vous !