Lancer un podcast de marque : les 6 questions à se poser.

1. Pourquoi lancer un podcast pour votre marque ?

Un podcast de marque permet de renforcer votre image de marque. Vous pouvez sensibiliser le grand public en parlant de vos engagements. Mettre en avant votre expertise en faisant s’exprimer vos collaborateurs. Renforcer votre marque employeur pour fédérer en interne ou recruter de nouveaux talents.

À La Toile on vous accompagne dans la définition de vos objectifs, des sujets que vous souhaitez aborder, afin de lancer un podcast qui répondra à vos objectifs.

2. De quoi voulez-vous parler ?

Si vous voulez lancer votre podcast de marque, peut-être que vous savez ou non de quoi vous souhaitez parler. Pour un podcast de marque, il est important de parler de sujets pertinents et intéressants pour votre public cible tout en mettant en valeur votre marque d'une manière subtile et authentique. Votre podcast peut explorer les coulisses de l’entreprise, interroger certains clients, ou encore raconter l’histoire de votre marque … À vous de choisir !

À La Toile, on vous trouve un moyen original et inédit de parler de votre marque et qui sort votre podcast du lot.

3. Pour qui le faites-vous ?

C’est une des questions les plus importantes, à savoir, à qui va s'adresser votre podcast. Est-ce à vos clients, vos salariés en interne, un podcast accessible à tous le monde ? Il faut avant tout savoir pourquoi vous faites un podcast de marque et vos objectifs. Votre podcast doit résonner avec votre audience cible. Identifier votre public cible est essentiel pour maximiser l'impact de votre podcast.

4. Quel est votre budget ?

Quel budget avez-vous à mettre dans la création de votre podcast ? Le budget à mettre dans la production d'un podcast de marque en passant par une agence peut varier considérablement. Il varie en fonction de plusieurs facteurs tels-que :

• Durée et fréquence des épisodes : Plus le podcast est long et fréquent, plus les coûts de production augmenteront.
• Niveau de production : Un podcast qui comprend des éléments tels que des effets sonores, une musique originale, des invités spéciaux … coûtera plus cher qu'un podcast avec une production plus simple.
• Services supplémentaires : Si l'agence fournit également des services tels que l'enregistrement en studio, l'édition, la distribution, la promotion, le coût augmentera.
• Le contenu : Le sujet et le format du podcast peuvent aussi  influencer le budget. Par exemple, les podcasts nécessitant des déplacements pour des interviews sur place peuvent entraîner des coûts plus élevés.

Il reste tout de même compliqué de déterminer votre budget sans contacter une agence de podcast. Selon votre projet, La Toile vous donne une idée plus précise du budget nécessaire à la réalisation de votre podcast de marque.

5. À quelle fréquence publier vos épisodes ?

La question du nombre d’épisodes à dévoiler au moment du lancement de la chaîne se pose. En général, les jours populaires pour publier un podcast sont généralement les mardis et jeudis, car ils se situent au milieu de la semaine lorsque les gens cherchent souvent du contenu pour se divertir durant leur temps libre.

Nous vous déconseillons de publier votre podcast pendant les vacances scolaires ou même le mercredi qui est plus un jour dit “ pour les enfants”. À moins que votre podcast ne soit en rapport avec ces périodes.

Selon l’étude CSA-Havas réalisée en 2020, les deux gros pics d’écoutes dans la journée sont : le matin (23%) en fin de journée (23%).

Si votre podcast est une fiction, on ne vous recommande pas de lancer tous vos épisodes d’une traite mais de susciter un suspens. Surtout, ça crée une fidélisation avec l’auditeur, la base pour qu’un podcast fonctionne.  À La Toile, on vous conseille d’étaler la diffusion de vos épisodes (une fois par semaine). Vos auditeurs reviendront régulièrement sur votre chaîne pour connaître la suite de votre podcast. Ils parleront de votre marque, et se rendront sur vos réseaux sociaux pour en savoir plus sur vous.

Pour ce qui est des chroniques ou des formats courts entre 3 et 5 minutes, on vous conseille de publier 3 épisodes soit l’équivalent d’un épisodes de 15 min (moyenne d’écoute des podcasts). Le format court fait sens si vous publiez 2 ou 3 épisodes par semaine minimum pour donner envie à votre auditeur de revenir.

Dans l’ensemble, si vous êtes régulier dans la publication de vos épisodes, que vous ne sortez pas tous vos épisodes d’une traite (si votre podcast est court), il n'y a pas de raison que les auditeurs ne deviennent pas accros !

6. Quelle tonalité donner à votre podcast ?

Le choix de la tonalité de votre podcast dépend du sujet, du style et de l'ambiance que vous souhaitez créer. Il est essentiel de choisir une tonalité cohérente qui correspond au contenu global de votre podcast de marque. Par exemple, si votre podcast est engagé et sérieux, il vaut mieux une voix calme et posée pour sensibiliser le public. Vous pouvez également adapter la tonalité en fonction des épisodes ou des sections spécifiques du podcast.

Découvrez trois exemples avec des tons différents : soutenus, authentique et humoristique.

• Un podcast qui enchante avec des récits réels : « Grands Instants », c’est une collection de 8 récits de personnalités extraordinaires sur un moment décisif de leur parcours, un instant qui a fait d’eux ce qu’ils sont devenus, celui avec un « avant » et un « après ». Ce podcast de 8 épisodes s’arrête plus largement sur ce qui façonne notre monde et notre histoire : le Temps. Ce mouvement ininterrompu, infini par lequel le présent devient passé, et grâce auquel nous façonnons l’avenir. Cet instant décisif, ce moment au cours duquel tout se décide et tout s’éclaire. Ces récits sont mis en son par Richard Samia, ingénieur sonore de La Toile, qui en a également composé la musique originale.

• Un podcast qui nous emmène sur le terrain : En 8 épisodes, Terres d’Avenir offre des témoignages de femmes et d’hommes au cœur de leur exploitation, pour une tranche de vie à leurs côtés. Entre quotidien et histoires personnelles, ces récits authentiques sont ceux du monde agricole d’aujourd’hui et de demain : celui de la transmission, de la souveraineté alimentaire et de la valorisation des savoir-faire.

• Un podcast qui raconte des histoires fictionelles : Le journal de Zélie est proposée par Ultra Premium  Direct, marque d’alimentation premium pour chiens et chats fabriquée en France, sans céréales et vendue à prix direct d’usine. Le format de podcast est une production originale créée par La Toile.
  Ce podcast est inspiré du Le Journal de Pénouche, le podcast à succès de la fondatrice de La Toile, Pénélope Boeuf, format très apprécié par les 18-45 ans pour du brand content. Il s’agit en effet d’un podcast de marque … qui ne parle pas de la marque mais qui nous fait vivre des aventures et nous raconte une histoire.

Notre ingénieur son Richard et nos chefs de projet Marie et Raphaëlle travaillent avec vous avant et pendant l'enregistrement pour adapter au mieux la tonalité de votre voix.

Si vous avez toujours voulu lancer votre podcast de marque, n’hésitez pas une seconde ! À La Toile, on vous accompagne durant toute la réalisation de votre podcast et toujours là pour répondre à vos questions.