5 étapes pour intégrer le podcast de marque dans votre stratégie de communication

Et si vous intégriez un podcast dans votre stratégie de communication ? OUI ! Mais attention ! Intégrer un podcast de marque dans une strat’ nécessite une approche structurée pour maximiser son impact et surtout, atteindre vos objectifs. Comme c'est notre spécialité à La Toile, on vous a concocté un guide en 5 étapes clés à suivre pour incorporer efficacement le podcast dans votre plan de communication !

1. Définir les objectifs et le public cible du podcast de marque

Pour ça, commencez par clarifier les buts spécifiques de votre podcast dans le cadre de votre stratégie de communication globale. Que ce soit pour augmenter la notoriété de votre marque, éduquer votre public sur des sujets spécifiques, ou engager de manière plus profonde la relation avec vos clients, chaque objectif doit être bien défini. Chaque objectif doit être réfléchi en fonction d’un public cible : clients, grand public, interne, collaborateurs, candidats …. pour adapter le contenu en conséquence.

2. Élaborer un plan de contenu structuré

La planification du contenu est cruciale pour la réussite de votre podcast. Décidez du format (interviews, récit, chroniques pédagogiques, chroniques fictionnées …), de la durée des épisodes, et de la fréquence de publication. Créez un calendrier éditorial détaillé qui inclut les sujets à aborder, les invités potentiels, et les messages clés à communiquer, assurant ainsi une cohérence avec les autres éléments de votre plan de communication.

3. Assurer une production de haute qualité avec un studio … qualifié

La qualité technique de votre podcast de marque doit refléter le professionnalisme de votre entreprise. Votre podcast, c’est, quelque-part, votre voix. Investissez donc dans un studio qualifié, avec des équipes formées : chefs de projet dédiés, ingés son, journalistes, compositeurs … et des équipements de qualité : studio, microphones, logiciel de montage … Cela sera la garantie d’une production audio de haut niveau, pour montrer, autrement que par les visuels classiques, votre expertise. Pensez également à vous doter d’une identité visuelle attrayante, pertinente et différenciante pour les couvertures d'épisodes, ce qui renforcera la reconnaissance de votre marque.

4. Intégrer le podcast de marque dans le plan de communication global et le médiatiser

Le podcast ne doit pas être une entité isolée. Il faut absolument l'intégrer dans votre stratégie de communication globale en le promouvant à travers tous vos canaux existants : réseaux sociaux, site web, newsletters, et autres supports de communication. Vous pouvez également envisager des partenariats stratégiques avec d'autres marques ou influenceurs pour étendre votre portée. Ensuite, il faut absolument accompagner la sortie de votre podcast d’un plan de médiatisation. Les premiers auditeurs de votre podcast sont des gens qui écoutent déjà des podcasts. Il faut donc aller les chercher là où ils sont : sur les applications d’écoute, sur les newsletters spécialisées …

5. Analyser les performances du podcast de marque et l’optimiser

Mesurez l'efficacité de votre podcast en suivant des indicateurs clés tels que:

  • le nombre de téléchargements,
  • le taux d'engagement et 
  • les feedbacks des auditeurs. 
 

Ces données sont essentielles pour évaluer comment le podcast contribue à votre stratégie de communication et pour identifier les ajustements nécessaires pour améliorer la performance et mieux répondre aux attentes de votre public.

Bref.

En intégrant le podcast de marque dans votre stratégie de communication, vous créez une nouvelle avenue pour engager votre audience de manière innovante et personnelle, renforçant ainsi la présence et l'impact de votre marque.

Vous pouvez voir les podcasts qu’on a fait pour : 

  • LIDL - pour mettre en avant les agriculteurs
  • Etam - pour la communication interne sur les sujets RSE 
  • Meetic - pour parler d’amour et des relations 
  • BDO - le podcast qui met en avant les CEO
 

Vous trouverez toutes nos réalisations en cliquant ici

Les questions à se poser avant de lancer son podcast de marque

Pourquoi faire un podcast pour votre marque ?

Un podcast de marque permet de renforcer votre image de marque. Vous pouvez sensibiliser le grand public en parlant de vos engagements. Mettre en avant votre expertise en faisant s’exprimer vos collaborateurs. Renforcer votre marque employeur pour fédérer en interne ou recruter de nouveaux talents.

À La Toile on vous accompagne dans la définition de vos objectifs, des sujets que vous souhaitez aborder, afin de construire le podcast qui répondra à vos objectifs.

De quoi voulez-vous parler ?

Si vous voulez lancer votre podcast de marque, peut-être que vous savez ou non de quoi vous souhaitez parler. Pour un podcast de marque, il est important de parler de sujets pertinents et intéressants pour votre public cible tout en mettant en valeur votre marque d'une manière subtile et authentique. Votre podcast peut explorer les coulisses de l’entreprise, interroger certains clients, ou encore raconter l’histoire de votre marque … À vous de choisir !

À La Toile, on vous trouve un moyen original et inédit de parler de votre marque et qui sort votre podcast du lot.

Pour qui le faites-vous ?

C’est une des questions les plus importantes, à savoir, à qui va s'adresser votre podcast. Est-ce à vos clients, vos salariés en interne, un podcast accessible à tous le monde ? Il faut avant tout savoir pourquoi vous faites un podcast de marque et vos objectifs. Votre podcast doit résonner avec votre audience cible. Identifier votre public cible est essentiel pour maximiser l'impact de votre podcast.

Quel est votre budget ?

Quel budget avez-vous à mettre dans la création de votre podcast ? Le budget à mettre dans la production d'un podcast de marque en passant par une agence peut varier considérablement. Il varie en fonction de plusieurs facteurs tels-que : 

  • Durée et fréquence des épisodes : Plus le podcast est long et fréquent, plus les coûts de production augmenteront.
  • Niveau de production : Un podcast qui comprend des éléments tels que des effets sonores, une musique originale, des invités spéciaux … coûtera plus cher qu'un podcast avec une production plus simple.
  • Services supplémentaires : Si l'agence fournit également des services tels que l'enregistrement en studio, l'édition, la distribution, la promotion, le coût augmentera.
  • Le contenu : Le sujet et le format du podcast peuvent aussi  influencer le budget. Par exemple, les podcasts nécessitant des déplacements pour des interviews sur place peuvent entraîner des coûts plus élevés.

Il reste tout de même compliqué de déterminer votre budget sans contacter une agence de podcast. Selon votre projet, La Toile vous donne une idée plus précise du budget nécessaire à la réalisation de votre podcast de marque.

À quelle fréquence publier vos épisodes ?

La question du nombre d’épisodes à dévoiler au moment du lancement de la chaîne se pose. En général, les jours populaires pour publier un podcast sont généralement les mardis et jeudis, car ils se situent au milieu de la semaine lorsque les gens cherchent souvent du contenu pour se divertir durant leur temps libre. 

Nous vous déconseillons de publier votre podcast pendant les vacances scolaires ou même le mercredi qui est plus un jour dit “ pour les enfants”. À moins que votre podcast ne soit en rapport avec ces périodes.

Selon l’étude CSA-Havas réalisée en 2020, les deux gros pics d’écoutes dans la journée sont : le matin (23%) en fin de journée (23%). 

Si votre podcast est une fiction, on ne vous recommande pas de lancer tous vos épisodes d’une traite mais de susciter un suspens. Surtout, ça crée une fidélisation avec l’auditeur, la base pour qu’un podcast fonctionne.  À La Toile, on vous conseille d’étaler la diffusion de vos épisodes (une fois par semaine). Vos auditeurs reviendront régulièrement sur votre chaîne pour connaître la suite de votre podcast. Ils parleront de votre marque, et se rendront sur vos réseaux sociaux pour en savoir plus sur vous.

Pour ce qui est des chroniques ou des formats courts entre 3 et 5 minutes, on vous conseille de publier 3 épisodes soit l’équivalent d’un épisodes de 15 min (moyenne d’écoute des podcasts). Le format court fait sens si vous publiez 2 ou 3 épisodes par semaine minimum pour donner envie à votre auditeur de revenir. 

Dans l’ensemble, si vous êtes régulier dans la publication de vos épisodes, que vous ne sortez pas tous vos épisodes d’une traite (si votre podcast est court), il n'y a pas de raison que les auditeurs ne deviennent pas accros !

Quelle tonalité donner à votre podcast ?

Le choix de la tonalité de votre podcast dépend du sujet, du style et de l'ambiance que vous souhaitez créer. Il est essentiel de choisir une tonalité cohérente qui correspond au contenu global de votre podcast de marque. Par exemple, si votre podcast est engagé et sérieux, il vaut mieux une voix calme et posée pour sensibiliser le public. Vous pouvez également adapter la tonalité en fonction des épisodes ou des sections spécifiques du podcast. Comme 123 FICTION, première chaîne de fiction audio comédie en France produit par La Toile. Un podcast composé de 3 séries Kupla, Rap&Roll et La Parisienne. 

Kupla, c’est un podcast de fiction racontant l’histoire de Julie Danmatombe, une jeune parisienne qui cherche un nouveau travail. Elle tombera sur une annonce pas comme les autres.

Rap&Roll, est une comédie romantique. Léa Paqueur participe à un concours de slam. Sa mère elle participe à des jeux télévisés. Toutes les deux stressées par leur performance, elles ne se doutent pas des étapes à franchir.

La Parisienne : un podcast dans lequel une parisienne explique à Siri comment s’adresser à une vraie parisienne. Tout le monde sait qu’une parisienne n’est pas facile à apprivoiser.

Notre ingénieur son Richard et nos chefs de projet Lucie et Raphaëlle travaillent avec vous avant et pendant l'enregistrement pour adapter au mieux la tonalité de votre voix.

Si vous avez toujours voulu lancer votre podcast de marque, n’hésitez pas une seconde ! À La Toile, on vous accompagne durant toute la réalisation de votre podcast et toujours là pour répondre à vos questions.

Comment faire un bon podcast de marque ?

Le contenu idéal pour un podcast de brand content.

Si vous êtes une marque, demandez-vous pourquoi vous souhaitez faire un podcast. De quoi voulez-vous parler ? Quelle prise de parole en tant que marque pourrait intéresser vos auditeurs ? À La Toile, on vous accompagne pour définir vos objectifs, et les sujets dont vous souhaitez parler.

Vous voudrez sûrement qu’on annonce le nom de votre marque en début, en milieu et en fin d’épisode. Enfin, qu’on mette en avant les atouts de votre marque. C’est LE piège à éviter. En citant votre marque, vous prenez le risque que votre contenu soit assimilé à de la publicité. Il faut trouver quelque chose de nouveau et d'original qui justifie l’écoute de votre podcast.

Alors, comment convaincre les auditeurs d’écouter votre podcast ?

Il existe une quantité de façons d'intéresser vos auditeurs avec votre contenu de marque. À La Toile, on vous aide à raconter votre histoire de manière créative et incarnée, à mettre en avant votre expertise sur des sujets précis, embarquer les auditeurs dans les coulisses de votre marque ou encore leur apprendre des choses qu'ils ignoraient à votre sujet.

Vous devez aussi vous demander comment les gens vont vous connaître sans citer votre marque ? 

Prenons l'exemple d'un film génial dans lequel l’acteur nous a bluffé alors qu’on ne le connaissait pas. Qu’est-ce qu’on fait juste après ? On se précipite sur internet pour en savoir plus sur lui et découvrir les autres films dans lesquels il a joué. C’est pareil pour les podcasts . Si on vient d’écouter une fiction, des témoignages, une interview … peu importe le contenu (tant qu’il est génial), les auditeurs vont se précipiter pour aller voir qui en est l’auteur, la marque qui se trouve derrière. Ils iront même peut être voir le site internet de votre marque, et les autres contenus que vous avez peut être créés.

À La Toile, on a eu le plaisir d’accompagner Amorélie dans la création de son podcast de marque Culot, un podcast d’éducation sexuelle. Ensemble, nous avons créé une mini-série de 10 épisodes qui répond aux questions culottées que tout le monde se pose sur la sexualité. Un exemple de prise de parole originale et divertissante pour une marque !

Le retour sur investissement

Avant de lancer votre podcast de brand content, sachez que vous ne pouvez pas voir si votre podcast fonctionne plus qu'un autre. Effectivement vous n’avez pas accès aux nombre d’écoutes des podcasts, contrairement à Instagram ou vous pouvez voir le nombre de likes.

C’est pour ça qu’à La Toile, on vous conseille de mesurer le succès de votre podcast à travers plusieurs KPI (key performance indicator) pour connaître l’impact de votre podcast. En effet, le succès d'un podcast peut se mesurer en terme de nombre d'écoutes, mais plein d'autres moyens permettent de voir comment il a touché le public. Par exemple, le nombre de personnes qui vous font expressément la demande d’intervenir dans votre podcast. Votre notoriété compte beaucoup, c'est-à-dire le nombre d'opportunités pour votre marque de communiquer sur votre expertise. Les retours sur la qualité de votre podcast en interne, mais aussi de la part de vos clients. Essayer de voir quels ont été les épisodes phares pour affiner la programmation du podcast.

À La Toile, on a eu le plaisir d’accompagner Meetic dans la création de son podcast de marque. Ensemble, nous avons travaillé sur une mini-série de quinze épisodes de fiction. Premier podcast qui parle d’amour 3.0. Fort de ce succès, nous avons lancé une première saison (Amour & Confinement) puis deux autres (Amour & déconfinement ; Amour & révolution). Le format court, l’innovation dans le traitement du message et de la prise de parole sur la longueur ont hissé Amour & Confinement au sommet en le classant premier des podcasts de marque de brand content les plus écoutés en France (près de 300 000 écoutes). Comment avons nous pu avoir ces chiffres ? Acast, qui héberge la majorité des podcasts en a vu le succès et a tenu notre agence de podcast au courant.

L’important pour construire une communauté avec le podcast est le moment où vous allez prendre la parole. Le podcast permet de répondre, de débattre sur des questions essentielles et de nouer une vraie relation avec l’auditeur. 

Juste publier son podcast paraît difficile pour se faire connaître. Sauf que la course aux clients et la monétisation à tout prix risquent de dénaturer votre contenu. Si votre podcast de marque a beaucoup de succès, son inscription dans une stratégie globale et sa promotion dans les médias sont nécessaires pour assurer sa visibilité.

À La Toile, nous vous accompagnons dans la conception, la création et la production de votre podcast selon le format créatif qui correspond le mieux à votre marque et à ses enjeux !

Dans quels cas enregistrer en studio de podcast ?

Le studio est nécessaire pour enregistrer votre podcast de marque, surtout si c’est une fiction.

Oui, la plupart ne sont pas enregistrés dans des conditions réelles. On n’enregistre pas forcément dans une jungle si l’histoire se passe en Amazonie, loin de là. On enregistre en intérieur grâce à ce qu’on appelle du sound design pour faire “un effet extérieur”. On va utiliser des sons, les mettre en scène pour arriver à différents effets et mettre en valeur un message dont vous souhaitez parler. 

Le studio permet d’isoler chaque personnage pendant un dialogue et de ne pas avoir, par exemple, le retour d’une voix dans le micro de l’autre. À La Toile, notre ingénieur son Richard sera là pour vous accompagner lors de l'enregistrement. C’est lui qui s’occupera des volumes de chaque voix, et pourra aussi parfois, vous orienter dans le ton à mettre dans ce que vous dites. Notre chef de projet Lucie ou bien Raphaëlle sera là pour vérifier que vous n’oubliez rien à enregistrer, et vous donnera aussi des conseils sur le ton de votre voix.

À La Toile, on vous écrit un synopsis en fonction de votre marque, Nous construisons l’histoire du podcast autour des enjeux, de l’image, de la marque.

Retrouvez notre podcast Meetic, premier podcast de marque réalisé sous forme de fiction. Premier podcast qui parle d’amour 3.0 par La Toile.

Lancer un podcast de marque le fait-il connaitre ?

Une campagne de communication globale

Il est rare qu’une marque crée son podcast avec ses équipes, sans faire appel à une agence ou un studio de podcast. Le studio saura orienter et guider la direction marketing de l’annonceur vers un contenu qui soit cohérent avec l’univers de la marque. À La Toile, nous produisons des podcasts de marque qui ont la volonté de se transformer. VRAIMENT.

Le lancement d’un podcast de marque en mode “opération coup de poing” peut s'avérer périlleux. Par opération “coup de poing” on entend la création de contenu sans campagne de communication. Si vous êtes une marque souhaitant lancer votre podcast, le timing de sortie doit correspondre à une case de votre calendrier. Par exemple une période de l’année comme la Saint-Valentin, la fête des Mères, Noël, ou lors d’une occasion spéciale, par exemple lors du lancement d’un nouveau produit. 

Pour que votre podcast soit écouté du plus grand nombre, il faut absolument faire un communiqué de presse. Envoyez-le aux journalistes auprès desquels vous avez l’habitude de travailler. Enfin votre podcast de marque fonctionnera d’autant plus si des articles, des posts sur les réseaux sociaux ou même des vidéos lui sont associés. Les différents médias parleront de votre marque et de votre campagne.

Le soutien des médias

Si votre marque souhaite booster la visibilité du podcast, ça peut passer par la publicité, par exemple le sponsoring et le host reads et spot audio. En bref, le sponsoring c’est un spot audio d’environ 30 secondes qui a pour but de promouvoir un produit, un service. Le host read c’est aussi un spot audio mais qui est lu par le podcasteur en fonction du wording de votre marque. C’est plus efficace que le spot audio classique qui s’apparente lui à de la recommandation. Alors, pourquoi ne pas parler de votre podcast de marque avant ou après d’autres podcasts qui ont la même cible ? 

En plus d’une campagne audio, vous pouvez faire votre podcast en achetant de l’espace sur les plateformes d'écoute. Spotify, Deezer ou Castbox proposent toutes sortes de “packs” pour faire apparaître le visuel de votre podcast  avec un lien qui redirige les auditeurs vers la chaîne.

Pour pousser votre campagne pourquoi pas faire des affichages outdoor ou DOOH (écrans digitaux dans la rue et en grande surface). Le podcast a encore un gros travail de sensibilisation à faire auprès des Français pour qu’ils en écoutent. Rien n’empêche à votre marque de se faire connaître, en affichant la vignette de votre podcast dans TOUTE la France. À La Toile notre graphiste vous créer votre propre vignette qui se rapporte à votre marque.

L’affichage de posts en social ads sur Facebook ou Instagram depuis la page de votre marque ne fera que renforcer la visibilité de votre podcast. Ces posts passeront sur la page d’actualité des utilisateurs de ces réseaux. Si autant d'influenceurs sur Instagram arrivent à gagner leur vie avec le sponsoring de marques, c’est que la méthode s’avère très efficace. La recommandation étant un des piliers du podcast, préférez des influenceurs qui personnalisent et incarnent votre produit pour qu’un maximum de personnes aillent écouter.

On vous conseille si vous êtes une marque, de vous orienter vers une agence de podcast à la fois pour le réaliser et le communiquer. À La Toile, on réalise des podcasts pour votre marque et qui vous déMarque ! De nombreuses marques on fait appel à nous comme par exemple Etam avec le podcast We Care. Un podcast adressé aux collaborateurs internes et qui ont pour vocation de former les vendeuses de façon ludique et originale.

Où et quand écoute-t-on des podcasts ?

Chez soi, en allant au travail, le podcast s’écoute partout

Même si les différentes périodes de confinement sont passées par là en 2020, l’écoute du podcast se fait la plupart du temps en déplacement. Jusque là rien d’étonnant pour un média dont l’atout principal est … sa mobilité.

Le plus surprenant dans les habitudes des auditeurs, c’est que 93% d’entre eux écoutent des podcasts chez eux. Le podcast ne s’écoute pas seulement lorsque vous allez au travail, mais aussi tranquillement chez vous. Dans une étude de 2019, l’IFOP montre que 46% des auditeurs disent qu’il leur arrive de ne rien faire en écoutant un podcast. Seulement, la plupart des auditeurs font autre chose en écoutant un podcast : 38% font de la cuisine ou bien du sport. Le podcast est bien un moyen d’occuper son esprit pendant des activités quotidiennes.

Pour comprendre comment les podcasts sont consommés, il est utile de savoir comment on choisit ce que l’on écoute. Lorsque vous regardez la télé ou écoutez la radio, le choix d’une émission est déterminé par le présentateur qui l’anime. 

Pas pour les podcasts. Comme le dit Médiamétrie “pour choisir leurs podcasts natifs, les 63% adeptes se fondent sur la thématique du contenu. La découverte de nouveaux contenus audio se fait principalement par le bouche-à-oreille, par les réseaux sociaux ou des recherches personnelles.

Effet confinement

Les interminables heures de confinement de 2020 ont bien réduit le temps passé dans les transports. Ils n’ont pas fait baisser la popularité des podcasts pour autant. C’est même l’INVERSE. 

Pendant cette période vous avez sûrement cherché à tuer le temps ou à vous isoler d’une visio, la préparation d’un déjeuner ou encore d’une dictée. Ces longs moments à la maison ont fait augmenter l’écoute des podcasts. D’un côté, ils ont amené de nouveaux auditeurs (13% des auditeurs de podcasts natifs ont commencé à en écouter durant le confinement), de l’autre 61% de ceux qui en écoutaient déjà ont augmenté leur nombre d'écoutes.

Si vous êtes tenté d’écouter de nouveaux podcasts ou de découvrir ce format, à La Toile, on a ce qu’il vous faut ! Voici une petite liste de nos créations, que vous pouvez écouter chez vous, dans le métro ... enfin partout !

Si vous êtes gourmand de savoir et que vous aimez apprendre, le podcast Crousti-culture est fait pour vous ! Des chroniques courtes pour en apprendre un peu plus tous les jours.

Journal de Pénouche c’est le journal de notre fondatrice Pénélope Boeuf. Une de ces aventures, pensées, ou idées sont racontées tous les jours. Des chroniques improvisées par Pénélope écoutées plus de 1,5 millions de fois.

L’Arnaque  est un podcast racontant la vie d’une jeune parisienne de 35 ans, qui fait des voyages, crée des entreprises, qui voit un psy et bien plus. Découvrez nos épisodes totalisant aujourd’hui plus de 3 millions d’écoutes.

Monsieur Zinzin c’est un podcast qui raconte des histoires sur les inventions : tupperware, barbe à papa, la chips, la gomme … Bref, des chroniques courtes de 5 minutes sur l’histoire des différentes choses qui font partie de notre quotidien.

Pique Parole fait le portrait et l'histoire de personnalités incroyables plus ou moins connues et qui auraient été dommage de rater.

Le Podcast de A à Z

La qualité de l’enregistrement

Le BAB d'un bon podcast, c'est un enregistrement propre. En effet, tout n'est pas rattrapable en postproduction. Les meilleurs ingénieurs son ne peuvent pas faire des miracles sur un son trop faible, parasité ou saturé. Assurez-vous avant votre enregistrement que le volume des voix est bien ajusté. ET surtout, mettez un CASQUE.

On ne vous le répétera jamais assez ! Que ce soit pour l’enregistrement ou le montage, mettez toujours un casque. La différence avec des écouteurs est énorme. En portant un casque, vos oreilles sont isolées un maximum des bruits extérieurs, et vous pourrez entendre toutes les subtilités et les petits bruits parasites. Ne prenez pas le risque de passer à côté de bruits sourds qui sont faciles à éviter.

Connaître votre matériel

Si vous utilisez le matériel de quelqu’un d’autre, veillez à ce que cette personne vous explique le mode d'emploi de son matériel. Testez-le en amont. Ce serait dommage de vous retrouver en plein interview et de ne pas avoir démarré un appareil, comme par exemple le micro.

Jouer avec le rythme : créer une dynamique

Pour éviter que l’auditeur ne s’endorme, et qu’il arrête d’écouter vos podcast, pensez pour tout format à installer une dynamique. Un ton trop monotone, un discours répétitif, un témoignage un peu trop lent peut provoquer le zapping. Faites écouter un épisode à un de vos amis, collègues, chien, chat et demandez lui au bout de combien de temps il a décroché. Ce n’est pas toujours agréable à entendre mais ça vous permettra de vous améliorer !

Créer une identité visuelle

Un podcast est un tout. Mais la première chose que les auditeurs vont voir c'est votre vignette. Ce visuel doit être à votre image. Vous devez être fier de votre vignette au point de vouloir la floquer sur un de vos sacs ! 

À la Toile, notre graphiste vous en crée une qui vous ressemble, à l’image de votre marque et des messages que vous souhaitez mettre en avant.

Créer une identité sonore

Les premières secondes de votre podcast sont très importantes. Elles doivent embarquer l’auditeur dans votre univers, à l’image de la marque. La musique, les bruitages vont habiller votre podcast. Tous ces sons doivent correspondre à la tonalité de votre contenu. Prenez le temps de choisir l’identité sonore qui vous correspond ! 

Si vous voulez une identité sonore qui vous reflète, à La Toile, notre ingénieur son Richard sera ravie de vous la monter.

Faire des comparatifs :

Avant de vous abonner à un hébergeur, ou de choisir tel ou tel logiciel, faites votre veille. Étudiez tout ce que chaque acteur propose, et faites votre choix. Il vaut mieux prendre le temps, que de tout recommencer.

Regarder des tutos pour se perfectionner

Il n'est pas toujours évident de trouver toutes les fonctions dont ont à besoin, de façon intuitive, sur son logiciel de montage. Aussi, n’hésitez pas à user et abuser des tutos vidéos que l'on peut trouver partout sur internet. En l’espace de quelques minutes, votre problème peut être résolu !

Demander des conseils à des professionnels

Vous bloquez sur une partie de votre narration, rencontrez beaucoup de problèmes durant la création de votre podcast, ce n’est pas grave. Vous pourrez toujours vous orienter vers une agence de podcast.

Si vous avez besoin de professionnels pour vous aider, nous serons ravis de vous faire part de nos conseils ! À La Toile, nous vous accueillons à bras ouverts !

Être fier de son épisode avant de le publier

Avant d’appuyer sur “publier”, assurez vous d’être 100% satisfait de votre épisode. Après la publication, il sera toujours possible de le modifier, mais dites-vous que vous gagnerez un temps fou ! Une fois près, n’hésitez plus une seconde, publiez le !

Si vous hésitez à vous lancer, que vous avez très envie de faire un podcast pour votre marque, à La Toile on vous en réalise un ou plus à votre image et en fonction des enjeux et messages que vous souhaitez mettre en avant.

Tout savoir sur le montage, sound design, et le mixage

On ne va pas se le cacher, c’est un vrai métier. On ne s’improvise pas ingénieur du son. Encore moins quand on a pas le matériel qu’il faut. Vous pouvez tout de même acquérir les bases du montage, et du sound design en vous servant de logiciels disponibles gratuitement sur internet pour faire votre podcast !

Le montage

Il existe beaucoup de logiciels de montage. Les plus utilisés sont : 

  • Audacity : logiciel de base et gratuit 
  • Reaper : beaucoup utilisé par les podcasteurs, pas facile de se l’approprier en premier temps.
  • Audition (Adobe) : Logiciel payant, performant, très poussé. 
  • GarageBand : Logiciel fourni par les ordinateurs Mac, initialement destiné à la musique, il possède un mode “podcast”.   

Si certains sont plus intuitifs que d’autres, vous aurez quand même besoin d’y passer un certain temps pour vous faire la main. En attendant, voici quelques bases du montage que vous devez maîtriser :

1. La position de vos mains sur votre ordinateur 

Ça peut vous paraître anodin, mais plus vite vous prendrez l’habitude de travailler avec votre pad, plus vous serez efficace. Bon, si vous êtes un adepte de la souris, vous pouvez l'utiliser bien sûr ! On ne va pas vous l’interdire. Vous irez juste un peu moins vite. 

2. Le nettoyage 

Il s’agit tout d’abord de limiter l’intensité des ondes. Dans votre pièce d’enregistrement, même si tout est parfaitement insonorisé, il y aura forcément des bruits parasites. Il faut nettoyer les bruits de votre fond d’ambiance. Comme le bruit de votre frigo ou même celui de l’air. Et oui l’air fait du bruit !

3. Les déplacement

La base est également de savoir copier, coller, couper une piste ou des morceaux d’une ou plusieurs pistes, et enregistrer. Pour maîtriser ces gestes, il n’y a pas de secrets : pratiquez et entraînez-vous !  

4. Les effets ou sound design 

Il est important de mettre en valeur le son de votre podcast, accentuer le son sur le message que vous souhaitez mettre en avant. Créer un fondu pour votre générique, ajouter un filtre téléphone, augmenter le volume sur certaines parties de votre piste … De nombreuses possibilités vous seront offertes sur les logiciels de montage.

Le mixage.

Grosso modo, on peut dire que le mixage sert à homogénéiser toutes vos pistes de son. Il se peut que vous ayez des pistes séparées, avec des bruitages, des musiques des voix qui n’ont évidemment pas le même volume. 

Au montage vous devez ajuster au mieux, mais il faut leur donner une tonalité cohérente. C’est un peu comme si vous aviez trois T-shirts sales de couleurs différentes : vous les lavez d’abord à la main, mais pour vous assurer qu'ils sont très bien lavés, vous les passez en machine à laver. Vous voyez l’idée ?

En bref, le montage vous sert à homogénéiser les sons pour avoir un rendu sonore harmonieux.

ET si vous voulez un rendu sonore parfait et homogène, pour mettre en valeur votre podcast et vos messages, à La Toile, notre ingénieur son Richard est là pour vous !

Podcast, comment choisir le bon format ?

Format de l’interview

S’il à l’air simple aux premiers abords, il s’agit de l’un des formats les plus périlleux. Il ne suffit pas tout simplement de tendre le micro à son auditeur.

L’interview est le format le plus apprécié et surtout le plus populaire. 80% des podcasts sont des podcasts d’interview. Ne foncez pas tête baissée vers les formats les plus écoutés. 

Chez La Toile, on considère que l’erreur la plus fatale lorsque l’on est une marque est de faire comme tout le monde. “Comme tout le monde” c’est vouloir faire de l’interview. Il existe une multiplicité de formats. Si vous lancez l’interview sans avoir un grand invité, ça va être compliqué d’aller concurrencer d'autres podcasts qui vont en avoir d'énormes.

Quand on est une marque, il est encore plus difficile d’émerger car les auditeurs ne vont pas d'eux-mêmes écouter de la publicité, sauf si le contenu proposé est hyper-créatif.

Format enquête, investigation, documentaire et reportage

Les podcasts d'enquêtes sont les plus difficiles à créer. Ce qui va être complexe sera de porter un regard neutre et objectif sur les affaires. Pour capter l’attention de votre public, retracez les faits en essayant d’apporter de nouveaux éléments. Un gros travail sur le sound design permettra de plonger les auditeurs dans l’univers de votre marque. Ce format est très apprécié : 88% des auditeurs de podcast natif écoutent ce format.

Ces podcasts demandent un énorme travail en amont, écriture, structure, recherche avec une touche de créativité pour rendre le tout accessible et haletant. Lorsqu'ils sont bien réalisés, ils deviennent addictifs; on dévore les épisodes, comme ceux d’une série télé.

Récits personnels, témoignages : rencontre d’histoire et de personnalités incroyables.

Les podcasts sous forme de récits permettent de retranscrire les émotions de l’invité, accompagnés d’un sound design pour immerger l’auditeur. L’auditeur pénètre dans l’intimité du narrateur. Ce genre de podcast joue fort sur la corde de la sensibilité. C’est assez époustouflant. 

À La Toile, nos journalistes préparent l’interview avec les intervenants pendant un call d’1h vous rencontre, pour que vous puissiez raconter votre histoire. Une trame est créée à partir de ce premier échange, puis nous concentrons votre récit dans une forme narrative percutante sur des épisodes courts de 8 à 10 min.

Fiction, narration : l’essence même du storytelling

Qu’est ce que la fiction audio ? C’est un film mais sans images. Des histoires inventés sur plusieurs épisodes, plusieurs personnages pour donner de la force à la voix

 Il existe de plus en plus de fictions audio. Aujourd’hui près de 84% des auditeurs de podcasts natifs écoutent des podcasts de fiction. Elles sont produites le plus souvent par des studios. Il y a inévitablement toute une équipe sur le projet : des auteurs pour le scénario, des comédiens pour les voix, du son pour l'univers et la mise en scène, un studio pour l'enregistrement, des techniciens pour le montage et l’étalonnage. Bref, ça fait du monde.

À La Toile, on construit un synopsis par rapport à votre marque. Nous parlons uniquement des territoires d’expression, et construisons l’histoire autour des enjeux de votre marque.

Comme par exemple : Meetic, c’est le premier podcast de marque en fiction réalisé par La Toile. Premier podcast qui parle d’amour… 3.0 !

Chroniques : Tranches de vie et d’humeur

Une chronique est un format peu développé en podcast natif. La plupart sont, de fait, les chroniques radio diffusées sous le format podcast. Elle est souvent déclamé par une seule personne, en une traite. Souvent très courte de 3 à 5 minutes, elle ne dépasse jamais les 10.

La chronique est le format qui implique le plus la personne derrière son micro, car elle n’a que sa voix pour faire passer ses émotions et ses messages : pas d’invités, pas de sound design, elle ne peut s’appuyer que sur son texte et sa voix.

À la Toile on a créé la chronique fictionnée. Nous vous créons un personnage qui correspond à l’image de la marque. Un moyen parfait pour passer vos messages, tout en étant moins cher que la fiction.

L’Arnaque, le tout premier podcast du studio de podcast La Toile sur Écoute, repose sur ce principe. Le concept des chroniques courtes de 5 minutes, d’une jeune parisienne de 35 ans, qui monte des entreprises, qui consulte des voyantes, qui part en voyage …

À La Toile, on peut vous créer un podcast selon les différents formats qui correspondent à l’image de votre marque !

Média vs studio, quelle différence ?

C’est quoi un média ?

Un média, c’est un support de diffusion d’informations, et un contenu dont le style est identifiable. Donc à partir du moment ou l’on peut identifier l’identité du podcast grâce à la voix, au visuel ou même au thème, on peut parler de média. 

Tous les médias ont besoin pour survivre, de monétiser leurs audiences. Cela passe principalement par les publicités ou les abonnements. C’est pour cela que quand une personne génère assez d’audience pour être monétisée, on l'appelle un média. 

  • Les médias indépendants : 

Si par chance ces podcasts génèrent beaucoup d'audience, ils pourront monétiser leur contenu grâce à la publicité et parfois même bénéficier d’un soutien financier par les auditeurs. Les chanceux qui en font partie sont appelés : les médias indépendants. Ils produisent du contenu audio pour eux même et font du podcast leur activité principale. 

  • les médias producteurs : 

Un média producteur est un média qui crée à son compte un ou plusieurs podcasts et qui produit en plus des podcasts pour des marques, des institutions, associations.

Les studios

Les studios, à la différence des médias, n'ont pas de podcasts en propre ni un style identifiable fort. Ils sont spécialisés dans la production de contenu de marques et/ou de contenu original et en exclusivité à destination de plateformes qui diffusent ce contenu.

La Toile est un studio producteur de podcasts de marques. Notre but est d’approcher des annonceurs, de créer un podcast pour votre marque, en total marque blanche. On va créer un podcast, des épisodes avec une thématique, avec un message en fonction de qui est la marque . Un moyen pour votre marque de prendre la parole.

Une fois le contrat signé, on se charge de tout. Conception, réalisation, diffusion, et parfois même de la promotion de votre marque ! 

Certains studios ont pour mission de produire des podcasts originaux en exclusivité à destination de plateformes. Des auteurs et podcasteurs viennent proposer leurs concepts ou bien un projet abouti. Ils s’occupent ensuite de trouver le financement auprès d’une plateforme où ils pourront voir diffuser leur podcast comme par exemple : Deezer, Spotify, Apple Podcast …

Vous pourrez retrouver nos podcasts sur ces plateformes de diffusion comme le Journal de Pénouche : des chroniques improvisées par Pénélope, comme aucun autre studio de podcasts n’en fait, écoutées plus de 1,5 million de fois.