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Le podcast est devenu un must-have pour tisser une connexion profonde et durable avec l’audience. Le secteur du luxe l’a bien compris : en se réappropriant les codes du podcast, les grandes maisons peuvent mettre en valeur leur patrimoine en partageant leur histoire, savoir-faire et valeurs avec leurs clients. Voici quelques exemples de podcasts francophones de marques de luxe qui offrent une immersion exclusive dans cet univers !
A.B.C.Dior est un podcast de récits immersifs en 54 épisodes, disponibles en anglais et en français. Diffusés entre 2021 et 2024, chacun des épisodes retrace en 5 à 15 minutes l’histoire des symboles de la maison, depuis sa création en 1947. On aime ce récit intimiste et hors du temps, qui parcourt de manière détaillée le patrimoine de Christian Dior !
Cambon Podcasts est une série de documentaires sonores et d’entretiens de 96 épisodes, sortis entre 2018 et 2024. Les épisodes sont répartis entre plusieurs catégories, elles-mêmes divisées en plusieurs saisons : Chanel et la danse, Chanel et le cinéma, Les Rendez-vous littéraires Rue Cambon et Haute Couture. En moins de 20 minutes, ces rendez-vous montrent bien l’intérêt de Chanel pour des sujets de société, en lien avec son histoire ! La série Chanel Haute Couture ne comporte cependant que 3 épisodes, dont le dernier est sorti en juin 2024 avec Naomi Campbell. On aimerait en voir d’autres par la suite !
Catwalk Calling est une chronique pédagogique de 6 épisodes, qui décrypte en une trentaine de minutes les grandes tendances de la mode avec des experts. Il a été pensé pour la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, qui réunit des maisons de création françaises et internationales. Chaque épisode, d'une durée d'environ 30 minutes, aborde un thème spécifique de l’industrie de la mode, avec des experts et professionnels invités pour décrypter ces tendances de manière accessible et approfondie. Sortis entre avril et juin 2024, les épisodes sont très bien documentés, mais on espère en voir plus !
Smoking est un podcast d’interviews de la maison Yves Saint Laurent, enregistré au magasin Saint Laurent Rive Droite à Paris entre 2022 et 2024. Composé de 13 épisodes de 20 à 30 minutes chacun, ce podcast donne à entendre des conversations avec des personnalités proches de la maison et de son directeur artistique, Anthony Vaccarello. On aime : le fait d’aborder des sujets controversés, pour correspondre à l’ADN de Saint Laurent !
De Mains en mains est un podcast de récits immersifs, tourné au cœur des ateliers de Van Cleef & Arpels. Chacun des 12 épisodes revient en moins de 10 minutes sur le processus de fabrication des bijoux de la maison et présente les métiers de la haute joaillerie. Ce récit fait écho à la première saison sortie en 2022, Artisan de mon avenir, qui retraçait le parcours de 5 grands joailliers de Van Cleef & Arpels. On aime que ce podcast donne des conseils d’orientation pour rendre la haute joaillerie accessible !
Les maisons de luxe ont donc bien compris comment exploiter le podcast pour révéler leur univers ! À l’Agence La Toile, on a accompagné Grand Seiko, maison de haute horlogerie, dans la production du podcast Grands Instants. Une collection de 8 récits de personnalités extraordinaires, qui ont raconté l’instant qui a bouleversé leurs vies !
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