5 étapes pour intégrer le podcast de marque dans votre stratégie de communication

Et si vous intégriez un podcast dans votre stratégie de communication ? OUI ! Mais attention ! Intégrer un podcast de marque dans une strat’ nécessite une approche structurée pour maximiser son impact et surtout, atteindre vos objectifs. Comme c'est notre spécialité à La Toile, on vous a concocté un guide en 5 étapes clés à suivre pour incorporer efficacement le podcast dans votre plan de communication !

1. Définir les objectifs et le public cible du podcast de marque

Pour ça, commencez par clarifier les buts spécifiques de votre podcast dans le cadre de votre stratégie de communication globale. Que ce soit pour augmenter la notoriété de votre marque, éduquer votre public sur des sujets spécifiques, ou engager de manière plus profonde la relation avec vos clients, chaque objectif doit être bien défini. Chaque objectif doit être réfléchi en fonction d’un public cible : clients, grand public, interne, collaborateurs, candidats …. pour adapter le contenu en conséquence.

2. Élaborer un plan de contenu structuré

La planification du contenu est cruciale pour la réussite de votre podcast. Décidez du format (interviews, récit, chroniques pédagogiques, chroniques fictionnées …), de la durée des épisodes, et de la fréquence de publication. Créez un calendrier éditorial détaillé qui inclut les sujets à aborder, les invités potentiels, et les messages clés à communiquer, assurant ainsi une cohérence avec les autres éléments de votre plan de communication.

3. Assurer une production de haute qualité avec un studio … qualifié

La qualité technique de votre podcast de marque doit refléter le professionnalisme de votre entreprise. Votre podcast, c’est, quelque-part, votre voix. Investissez donc dans un studio qualifié, avec des équipes formées : chefs de projet dédiés, ingés son, journalistes, compositeurs … et des équipements de qualité : studio, microphones, logiciel de montage … Cela sera la garantie d’une production audio de haut niveau, pour montrer, autrement que par les visuels classiques, votre expertise. Pensez également à vous doter d’une identité visuelle attrayante, pertinente et différenciante pour les couvertures d'épisodes, ce qui renforcera la reconnaissance de votre marque.

4. Intégrer le podcast de marque dans le plan de communication global et le médiatiser

Le podcast ne doit pas être une entité isolée. Il faut absolument l'intégrer dans votre stratégie de communication globale en le promouvant à travers tous vos canaux existants : réseaux sociaux, site web, newsletters, et autres supports de communication. Vous pouvez également envisager des partenariats stratégiques avec d'autres marques ou influenceurs pour étendre votre portée. Ensuite, il faut absolument accompagner la sortie de votre podcast d’un plan de médiatisation. Les premiers auditeurs de votre podcast sont des gens qui écoutent déjà des podcasts. Il faut donc aller les chercher là où ils sont : sur les applications d’écoute, sur les newsletters spécialisées …

5. Analyser les performances du podcast de marque et l’optimiser

Mesurez l'efficacité de votre podcast en suivant des indicateurs clés tels que:

  • le nombre de téléchargements,
  • le taux d'engagement et 
  • les feedbacks des auditeurs. 
 

Ces données sont essentielles pour évaluer comment le podcast contribue à votre stratégie de communication et pour identifier les ajustements nécessaires pour améliorer la performance et mieux répondre aux attentes de votre public.

Bref.

En intégrant le podcast de marque dans votre stratégie de communication, vous créez une nouvelle avenue pour engager votre audience de manière innovante et personnelle, renforçant ainsi la présence et l'impact de votre marque.

Vous pouvez voir les podcasts qu’on a fait pour : 

  • LIDL - pour mettre en avant les agriculteurs
  • Etam - pour la communication interne sur les sujets RSE 
  • Meetic - pour parler d’amour et des relations 
  • BDO - le podcast qui met en avant les CEO
 

Vous trouverez toutes nos réalisations en cliquant ici

Les questions à se poser avant de lancer son podcast de marque

Pourquoi faire un podcast pour votre marque ?

Un podcast de marque permet de renforcer votre image de marque. Vous pouvez sensibiliser le grand public en parlant de vos engagements. Mettre en avant votre expertise en faisant s’exprimer vos collaborateurs. Renforcer votre marque employeur pour fédérer en interne ou recruter de nouveaux talents.

À La Toile on vous accompagne dans la définition de vos objectifs, des sujets que vous souhaitez aborder, afin de construire le podcast qui répondra à vos objectifs.

De quoi voulez-vous parler ?

Si vous voulez lancer votre podcast de marque, peut-être que vous savez ou non de quoi vous souhaitez parler. Pour un podcast de marque, il est important de parler de sujets pertinents et intéressants pour votre public cible tout en mettant en valeur votre marque d'une manière subtile et authentique. Votre podcast peut explorer les coulisses de l’entreprise, interroger certains clients, ou encore raconter l’histoire de votre marque … À vous de choisir !

À La Toile, on vous trouve un moyen original et inédit de parler de votre marque et qui sort votre podcast du lot.

Pour qui le faites-vous ?

C’est une des questions les plus importantes, à savoir, à qui va s'adresser votre podcast. Est-ce à vos clients, vos salariés en interne, un podcast accessible à tous le monde ? Il faut avant tout savoir pourquoi vous faites un podcast de marque et vos objectifs. Votre podcast doit résonner avec votre audience cible. Identifier votre public cible est essentiel pour maximiser l'impact de votre podcast.

Quel est votre budget ?

Quel budget avez-vous à mettre dans la création de votre podcast ? Le budget à mettre dans la production d'un podcast de marque en passant par une agence peut varier considérablement. Il varie en fonction de plusieurs facteurs tels-que : 

  • Durée et fréquence des épisodes : Plus le podcast est long et fréquent, plus les coûts de production augmenteront.
  • Niveau de production : Un podcast qui comprend des éléments tels que des effets sonores, une musique originale, des invités spéciaux … coûtera plus cher qu'un podcast avec une production plus simple.
  • Services supplémentaires : Si l'agence fournit également des services tels que l'enregistrement en studio, l'édition, la distribution, la promotion, le coût augmentera.
  • Le contenu : Le sujet et le format du podcast peuvent aussi  influencer le budget. Par exemple, les podcasts nécessitant des déplacements pour des interviews sur place peuvent entraîner des coûts plus élevés.

Il reste tout de même compliqué de déterminer votre budget sans contacter une agence de podcast. Selon votre projet, La Toile vous donne une idée plus précise du budget nécessaire à la réalisation de votre podcast de marque.

À quelle fréquence publier vos épisodes ?

La question du nombre d’épisodes à dévoiler au moment du lancement de la chaîne se pose. En général, les jours populaires pour publier un podcast sont généralement les mardis et jeudis, car ils se situent au milieu de la semaine lorsque les gens cherchent souvent du contenu pour se divertir durant leur temps libre. 

Nous vous déconseillons de publier votre podcast pendant les vacances scolaires ou même le mercredi qui est plus un jour dit “ pour les enfants”. À moins que votre podcast ne soit en rapport avec ces périodes.

Selon l’étude CSA-Havas réalisée en 2020, les deux gros pics d’écoutes dans la journée sont : le matin (23%) en fin de journée (23%). 

Si votre podcast est une fiction, on ne vous recommande pas de lancer tous vos épisodes d’une traite mais de susciter un suspens. Surtout, ça crée une fidélisation avec l’auditeur, la base pour qu’un podcast fonctionne.  À La Toile, on vous conseille d’étaler la diffusion de vos épisodes (une fois par semaine). Vos auditeurs reviendront régulièrement sur votre chaîne pour connaître la suite de votre podcast. Ils parleront de votre marque, et se rendront sur vos réseaux sociaux pour en savoir plus sur vous.

Pour ce qui est des chroniques ou des formats courts entre 3 et 5 minutes, on vous conseille de publier 3 épisodes soit l’équivalent d’un épisodes de 15 min (moyenne d’écoute des podcasts). Le format court fait sens si vous publiez 2 ou 3 épisodes par semaine minimum pour donner envie à votre auditeur de revenir. 

Dans l’ensemble, si vous êtes régulier dans la publication de vos épisodes, que vous ne sortez pas tous vos épisodes d’une traite (si votre podcast est court), il n'y a pas de raison que les auditeurs ne deviennent pas accros !

Quelle tonalité donner à votre podcast ?

Le choix de la tonalité de votre podcast dépend du sujet, du style et de l'ambiance que vous souhaitez créer. Il est essentiel de choisir une tonalité cohérente qui correspond au contenu global de votre podcast de marque. Par exemple, si votre podcast est engagé et sérieux, il vaut mieux une voix calme et posée pour sensibiliser le public. Vous pouvez également adapter la tonalité en fonction des épisodes ou des sections spécifiques du podcast. Comme 123 FICTION, première chaîne de fiction audio comédie en France produit par La Toile. Un podcast composé de 3 séries Kupla, Rap&Roll et La Parisienne. 

Kupla, c’est un podcast de fiction racontant l’histoire de Julie Danmatombe, une jeune parisienne qui cherche un nouveau travail. Elle tombera sur une annonce pas comme les autres.

Rap&Roll, est une comédie romantique. Léa Paqueur participe à un concours de slam. Sa mère elle participe à des jeux télévisés. Toutes les deux stressées par leur performance, elles ne se doutent pas des étapes à franchir.

La Parisienne : un podcast dans lequel une parisienne explique à Siri comment s’adresser à une vraie parisienne. Tout le monde sait qu’une parisienne n’est pas facile à apprivoiser.

Notre ingénieur son Richard et nos chefs de projet Lucie et Raphaëlle travaillent avec vous avant et pendant l'enregistrement pour adapter au mieux la tonalité de votre voix.

Si vous avez toujours voulu lancer votre podcast de marque, n’hésitez pas une seconde ! À La Toile, on vous accompagne durant toute la réalisation de votre podcast et toujours là pour répondre à vos questions.

Comment faire un bon podcast de marque ?

Le contenu idéal pour un podcast de brand content.

Si vous êtes une marque, demandez-vous pourquoi vous souhaitez faire un podcast. De quoi voulez-vous parler ? Quelle prise de parole en tant que marque pourrait intéresser vos auditeurs ? À La Toile, on vous accompagne pour définir vos objectifs, et les sujets dont vous souhaitez parler.

Vous voudrez sûrement qu’on annonce le nom de votre marque en début, en milieu et en fin d’épisode. Enfin, qu’on mette en avant les atouts de votre marque. C’est LE piège à éviter. En citant votre marque, vous prenez le risque que votre contenu soit assimilé à de la publicité. Il faut trouver quelque chose de nouveau et d'original qui justifie l’écoute de votre podcast.

Alors, comment convaincre les auditeurs d’écouter votre podcast ?

Il existe une quantité de façons d'intéresser vos auditeurs avec votre contenu de marque. À La Toile, on vous aide à raconter votre histoire de manière créative et incarnée, à mettre en avant votre expertise sur des sujets précis, embarquer les auditeurs dans les coulisses de votre marque ou encore leur apprendre des choses qu'ils ignoraient à votre sujet.

Vous devez aussi vous demander comment les gens vont vous connaître sans citer votre marque ? 

Prenons l'exemple d'un film génial dans lequel l’acteur nous a bluffé alors qu’on ne le connaissait pas. Qu’est-ce qu’on fait juste après ? On se précipite sur internet pour en savoir plus sur lui et découvrir les autres films dans lesquels il a joué. C’est pareil pour les podcasts . Si on vient d’écouter une fiction, des témoignages, une interview … peu importe le contenu (tant qu’il est génial), les auditeurs vont se précipiter pour aller voir qui en est l’auteur, la marque qui se trouve derrière. Ils iront même peut être voir le site internet de votre marque, et les autres contenus que vous avez peut être créés.

À La Toile, on a eu le plaisir d’accompagner Amorélie dans la création de son podcast de marque Culot, un podcast d’éducation sexuelle. Ensemble, nous avons créé une mini-série de 10 épisodes qui répond aux questions culottées que tout le monde se pose sur la sexualité. Un exemple de prise de parole originale et divertissante pour une marque !

Le retour sur investissement

Avant de lancer votre podcast de brand content, sachez que vous ne pouvez pas voir si votre podcast fonctionne plus qu'un autre. Effectivement vous n’avez pas accès aux nombre d’écoutes des podcasts, contrairement à Instagram ou vous pouvez voir le nombre de likes.

C’est pour ça qu’à La Toile, on vous conseille de mesurer le succès de votre podcast à travers plusieurs KPI (key performance indicator) pour connaître l’impact de votre podcast. En effet, le succès d'un podcast peut se mesurer en terme de nombre d'écoutes, mais plein d'autres moyens permettent de voir comment il a touché le public. Par exemple, le nombre de personnes qui vous font expressément la demande d’intervenir dans votre podcast. Votre notoriété compte beaucoup, c'est-à-dire le nombre d'opportunités pour votre marque de communiquer sur votre expertise. Les retours sur la qualité de votre podcast en interne, mais aussi de la part de vos clients. Essayer de voir quels ont été les épisodes phares pour affiner la programmation du podcast.

À La Toile, on a eu le plaisir d’accompagner Meetic dans la création de son podcast de marque. Ensemble, nous avons travaillé sur une mini-série de quinze épisodes de fiction. Premier podcast qui parle d’amour 3.0. Fort de ce succès, nous avons lancé une première saison (Amour & Confinement) puis deux autres (Amour & déconfinement ; Amour & révolution). Le format court, l’innovation dans le traitement du message et de la prise de parole sur la longueur ont hissé Amour & Confinement au sommet en le classant premier des podcasts de marque de brand content les plus écoutés en France (près de 300 000 écoutes). Comment avons nous pu avoir ces chiffres ? Acast, qui héberge la majorité des podcasts en a vu le succès et a tenu notre agence de podcast au courant.

L’important pour construire une communauté avec le podcast est le moment où vous allez prendre la parole. Le podcast permet de répondre, de débattre sur des questions essentielles et de nouer une vraie relation avec l’auditeur. 

Juste publier son podcast paraît difficile pour se faire connaître. Sauf que la course aux clients et la monétisation à tout prix risquent de dénaturer votre contenu. Si votre podcast de marque a beaucoup de succès, son inscription dans une stratégie globale et sa promotion dans les médias sont nécessaires pour assurer sa visibilité.

À La Toile, nous vous accompagnons dans la conception, la création et la production de votre podcast selon le format créatif qui correspond le mieux à votre marque et à ses enjeux !

Dans quels cas enregistrer en studio de podcast ?

Le studio est nécessaire pour enregistrer votre podcast de marque, surtout si c’est une fiction.

Oui, la plupart ne sont pas enregistrés dans des conditions réelles. On n’enregistre pas forcément dans une jungle si l’histoire se passe en Amazonie, loin de là. On enregistre en intérieur grâce à ce qu’on appelle du sound design pour faire “un effet extérieur”. On va utiliser des sons, les mettre en scène pour arriver à différents effets et mettre en valeur un message dont vous souhaitez parler. 

Le studio permet d’isoler chaque personnage pendant un dialogue et de ne pas avoir, par exemple, le retour d’une voix dans le micro de l’autre. À La Toile, notre ingénieur son Richard sera là pour vous accompagner lors de l'enregistrement. C’est lui qui s’occupera des volumes de chaque voix, et pourra aussi parfois, vous orienter dans le ton à mettre dans ce que vous dites. Notre chef de projet Lucie ou bien Raphaëlle sera là pour vérifier que vous n’oubliez rien à enregistrer, et vous donnera aussi des conseils sur le ton de votre voix.

À La Toile, on vous écrit un synopsis en fonction de votre marque, Nous construisons l’histoire du podcast autour des enjeux, de l’image, de la marque.

Retrouvez notre podcast Meetic, premier podcast de marque réalisé sous forme de fiction. Premier podcast qui parle d’amour 3.0 par La Toile.

Lancer un podcast de marque le fait-il connaitre ?

Une campagne de communication globale

Il est rare qu’une marque crée son podcast avec ses équipes, sans faire appel à une agence ou un studio de podcast. Le studio saura orienter et guider la direction marketing de l’annonceur vers un contenu qui soit cohérent avec l’univers de la marque. À La Toile, nous produisons des podcasts de marque qui ont la volonté de se transformer. VRAIMENT.

Le lancement d’un podcast de marque en mode “opération coup de poing” peut s'avérer périlleux. Par opération “coup de poing” on entend la création de contenu sans campagne de communication. Si vous êtes une marque souhaitant lancer votre podcast, le timing de sortie doit correspondre à une case de votre calendrier. Par exemple une période de l’année comme la Saint-Valentin, la fête des Mères, Noël, ou lors d’une occasion spéciale, par exemple lors du lancement d’un nouveau produit. 

Pour que votre podcast soit écouté du plus grand nombre, il faut absolument faire un communiqué de presse. Envoyez-le aux journalistes auprès desquels vous avez l’habitude de travailler. Enfin votre podcast de marque fonctionnera d’autant plus si des articles, des posts sur les réseaux sociaux ou même des vidéos lui sont associés. Les différents médias parleront de votre marque et de votre campagne.

Le soutien des médias

Si votre marque souhaite booster la visibilité du podcast, ça peut passer par la publicité, par exemple le sponsoring et le host reads et spot audio. En bref, le sponsoring c’est un spot audio d’environ 30 secondes qui a pour but de promouvoir un produit, un service. Le host read c’est aussi un spot audio mais qui est lu par le podcasteur en fonction du wording de votre marque. C’est plus efficace que le spot audio classique qui s’apparente lui à de la recommandation. Alors, pourquoi ne pas parler de votre podcast de marque avant ou après d’autres podcasts qui ont la même cible ? 

En plus d’une campagne audio, vous pouvez faire votre podcast en achetant de l’espace sur les plateformes d'écoute. Spotify, Deezer ou Castbox proposent toutes sortes de “packs” pour faire apparaître le visuel de votre podcast  avec un lien qui redirige les auditeurs vers la chaîne.

Pour pousser votre campagne pourquoi pas faire des affichages outdoor ou DOOH (écrans digitaux dans la rue et en grande surface). Le podcast a encore un gros travail de sensibilisation à faire auprès des Français pour qu’ils en écoutent. Rien n’empêche à votre marque de se faire connaître, en affichant la vignette de votre podcast dans TOUTE la France. À La Toile notre graphiste vous créer votre propre vignette qui se rapporte à votre marque.

L’affichage de posts en social ads sur Facebook ou Instagram depuis la page de votre marque ne fera que renforcer la visibilité de votre podcast. Ces posts passeront sur la page d’actualité des utilisateurs de ces réseaux. Si autant d'influenceurs sur Instagram arrivent à gagner leur vie avec le sponsoring de marques, c’est que la méthode s’avère très efficace. La recommandation étant un des piliers du podcast, préférez des influenceurs qui personnalisent et incarnent votre produit pour qu’un maximum de personnes aillent écouter.

On vous conseille si vous êtes une marque, de vous orienter vers une agence de podcast à la fois pour le réaliser et le communiquer. À La Toile, on réalise des podcasts pour votre marque et qui vous déMarque ! De nombreuses marques on fait appel à nous comme par exemple Etam avec le podcast We Care. Un podcast adressé aux collaborateurs internes et qui ont pour vocation de former les vendeuses de façon ludique et originale.

Podcast, comment choisir le bon format ?

Format de l’interview

S’il à l’air simple aux premiers abords, il s’agit de l’un des formats les plus périlleux. Il ne suffit pas tout simplement de tendre le micro à son auditeur.

L’interview est le format le plus apprécié et surtout le plus populaire. 80% des podcasts sont des podcasts d’interview. Ne foncez pas tête baissée vers les formats les plus écoutés. 

Chez La Toile, on considère que l’erreur la plus fatale lorsque l’on est une marque est de faire comme tout le monde. “Comme tout le monde” c’est vouloir faire de l’interview. Il existe une multiplicité de formats. Si vous lancez l’interview sans avoir un grand invité, ça va être compliqué d’aller concurrencer d'autres podcasts qui vont en avoir d'énormes.

Quand on est une marque, il est encore plus difficile d’émerger car les auditeurs ne vont pas d'eux-mêmes écouter de la publicité, sauf si le contenu proposé est hyper-créatif.

Format enquête, investigation, documentaire et reportage

Les podcasts d'enquêtes sont les plus difficiles à créer. Ce qui va être complexe sera de porter un regard neutre et objectif sur les affaires. Pour capter l’attention de votre public, retracez les faits en essayant d’apporter de nouveaux éléments. Un gros travail sur le sound design permettra de plonger les auditeurs dans l’univers de votre marque. Ce format est très apprécié : 88% des auditeurs de podcast natif écoutent ce format.

Ces podcasts demandent un énorme travail en amont, écriture, structure, recherche avec une touche de créativité pour rendre le tout accessible et haletant. Lorsqu'ils sont bien réalisés, ils deviennent addictifs; on dévore les épisodes, comme ceux d’une série télé.

Récits personnels, témoignages : rencontre d’histoire et de personnalités incroyables.

Les podcasts sous forme de récits permettent de retranscrire les émotions de l’invité, accompagnés d’un sound design pour immerger l’auditeur. L’auditeur pénètre dans l’intimité du narrateur. Ce genre de podcast joue fort sur la corde de la sensibilité. C’est assez époustouflant. 

À La Toile, nos journalistes préparent l’interview avec les intervenants pendant un call d’1h vous rencontre, pour que vous puissiez raconter votre histoire. Une trame est créée à partir de ce premier échange, puis nous concentrons votre récit dans une forme narrative percutante sur des épisodes courts de 8 à 10 min.

Fiction, narration : l’essence même du storytelling

Qu’est ce que la fiction audio ? C’est un film mais sans images. Des histoires inventés sur plusieurs épisodes, plusieurs personnages pour donner de la force à la voix

 Il existe de plus en plus de fictions audio. Aujourd’hui près de 84% des auditeurs de podcasts natifs écoutent des podcasts de fiction. Elles sont produites le plus souvent par des studios. Il y a inévitablement toute une équipe sur le projet : des auteurs pour le scénario, des comédiens pour les voix, du son pour l'univers et la mise en scène, un studio pour l'enregistrement, des techniciens pour le montage et l’étalonnage. Bref, ça fait du monde.

À La Toile, on construit un synopsis par rapport à votre marque. Nous parlons uniquement des territoires d’expression, et construisons l’histoire autour des enjeux de votre marque.

Comme par exemple : Meetic, c’est le premier podcast de marque en fiction réalisé par La Toile. Premier podcast qui parle d’amour… 3.0 !

Chroniques : Tranches de vie et d’humeur

Une chronique est un format peu développé en podcast natif. La plupart sont, de fait, les chroniques radio diffusées sous le format podcast. Elle est souvent déclamé par une seule personne, en une traite. Souvent très courte de 3 à 5 minutes, elle ne dépasse jamais les 10.

La chronique est le format qui implique le plus la personne derrière son micro, car elle n’a que sa voix pour faire passer ses émotions et ses messages : pas d’invités, pas de sound design, elle ne peut s’appuyer que sur son texte et sa voix.

À la Toile on a créé la chronique fictionnée. Nous vous créons un personnage qui correspond à l’image de la marque. Un moyen parfait pour passer vos messages, tout en étant moins cher que la fiction.

L’Arnaque, le tout premier podcast du studio de podcast La Toile sur Écoute, repose sur ce principe. Le concept des chroniques courtes de 5 minutes, d’une jeune parisienne de 35 ans, qui monte des entreprises, qui consulte des voyantes, qui part en voyage …

À La Toile, on peut vous créer un podcast selon les différents formats qui correspondent à l’image de votre marque !

Faire un podcast de marque avec une queue de budget

Si ce n’est pas la taille qui compte, c’est bien le montant de cette queue qui importe. Mais aussi les objectifs et les ambitions. En revanche, si la question est : 

Est-ce qu’avec une queue de budget je peux préparer l’année qui vient et faire mes premiers pas sur le terrain de l’audio ?

A La Toile, la réponse est sans équivoque : c’est un grand OUI.

Oui, c’est d‘ailleurs un bon moyen de tester ce médium et peut être un bon POC (Proof Of Concept).
Oui, les podcasts sont de plus en plus écoutés.
Oui, les marques se mettent au podcast de plus en plus.

Est-ce que La Toile peut sortir un podcast en 3 semaines ?

Oui, mais voyons-nous vite pour un kick off, alors !

Est-ce que La Toile peut me fournir un podcast clé en main ?

Oui, on s’occupe de tout : conception, production, réalisation, diffusion, promotion.

Est-ce que si je vous dis que j’ai envie de toucher ou telle cible, La Toile peut me proposer une idée créative ?

Non. La Toile ne vous propose pas 1 idée créative, mais plusieurs, pour que vous puissiez choisir celle qui vous séduit le plus !

Est-ce que si je veux faire un podcast pour mes collaborateurs, c’est quelque chose que La Toile sait faire ?

Oui, on fait du podcast pour le grand public mais aussi pour l’interne (on ne l’appellera donc pas podcast si c’est pour votre intranet, ce sera contenu audio mais peu importe, tant que ça arrive dans des oreilles).

Si je fais un podcast pour ma marque, je veux le faire en plusieurs langues, vous avez les compétences en interne ?

Oui, on travaille avec des prestataires qui ne font QUE ça. Et qui le font bien. Très bien même.

Est-ce que La Toile peut nous accompagner sur la promotion de notre podcast ?

Oui, on peut vous préparer un plan promo de compét’.

Est-ce que vous pensez qu’il faille pousser notre podcast avec un plan média ?

Oui, s’il est destiné aux plateformes d’écoute, c’est mandatory (selon nous).

Est-ce que vous savez comment être en bannière recommandée sur les plateformes ?

Oui, on sait faire, et quand le faire pour bien faire.

Est-ce que les gens avec lesquels vous travaillez ont de l’empathie ? Car notre sujet est délicat.

Oui, à La Toile, notre équipe est composée de tous types de profils précisément pour pouvoir répondre à tous types de demandes.

Est-ce que vous vous occupez du montage ? De la réalisation ? Vous pouvez composer des musiques originales aussi ?

Oui, La Toile travaille avec les meilleurs ingé sons de la place de Paris, de France, et même de Navarre. Rien que ça. On vous crée du sur-mesure pour que cette musique, ces notes, cette mélodie soit votre.

Est-ce que vous êtes agile ? Parce qu’on a beaucoup d’interlocuteurs qui veulent participer au projet donc il faudrait pouvoir jongler avec tout ce petit monde…

Oui, l’agilité, c’est une de nos forces.

Au fait, La Toile, pourquoi je devrais faire un podcast de marque ?

Pour faire passer des messages que vous ne pouvez pas faire passer à travers un 4x3 ou un spot de 15 secondes en radio.
Pour donner une identité à votre marque, lui donner vie, lui donner une voix et une incarnation.
Pour qu’on parle de vous.
Pour donner un coup de frais à votre marque un peu tradi.
Pour prendre la parole sur un sujet dont vous êtes expert. 
Pour être le premier de votre secteur à communiquer à travers la voix. 

Bref. Vous devez faire un podcast de marque. Et vous devriez le faire avec La Toile.

Tout savoir sur le podcast de marque

Le podcast ? Beaucoup de gens connaissent. 
Faire un podcast pour sa marque ? Ça paraît simple. Le faire bien ? C’est une autre histoire.

Marque blanche, vignette, formats… Notre fondatrice Pénélope Boeuf vous donne TOUS les conseils pour partir du bon pied avec ce format ! Éviter le flop, savoir se raconter, faire une bonne interview… Vous saurez tout en 4min chrono ! 🌀

C'est quoi un podcast de marque ?

Un podcast de marque, c’est un podcast créé pour votre marque, en fonction des messages que vous souhaitez véhiculer. Il s’agit d’un podcast en marque blanche, c’est-à-dire que l’agence qui crée ce podcast n’apparaît pas. C’est le podcast de votre marque. 

On va créer un podcast composé d’épisodes, avec des thématiques et un message spécifique à votre marque. L’intérêt pour celle-ci est de prendre la parole sur la durée de manière récurrente, avec une identité, une voix et un message qui lui sont propres.

Qu'est-ce qu'on raconte dans un podcast de marque ?

On y raconte vos enjeux, vos problématiques, on sensibilise à vos engagements, on fait parler vos collaborateurs, on raconte des histoires, des histoires de vie pour informer, éduquer, divertir… On raconte plein de choses.

Ça ne veut pas dire qu’on le raconte au micro comme ça, en interview, mais surtout qu’on peut le faire de plein de façons différentes. Ce qu’on raconte finalement, c’est votre ADN de marque.

C'est quoi un bon podcast de marque ?

Un podcast de marque, c’est un podcast qui va parler de l’univers de votre marque, sans jamais la citer. C’est un podcast qu’on va recommander à nos potes alors même que c’est un podcast de marque ! On va faire du bouche à oreille. Et si le contenu est fort, impactant, drôle et juste, il crée de l’émotion. C’est là que le podcast est bon.

C'est quoi les étapes pour faire un podcast ?

D’abord, il faut identifier sa cible : est-ce qu’on veut attirer le B2C, le B2B, des partenaires ? Est-ce qu’on veut faire de la formation ? Est-ce qu’on veut recruter des collaborateurs ? Espèce qu’on veut recruter de nouveaux clients ? Est-ce qu’on veut asseoir son expertise, sa légitimité ? 

Il faut savoir quel est son objectif : est-ce qu’on veut informer ? Est-ce qu’on veut éduquer ? Est-ce qu’on veut inspirer ? Est-ce qu’on veut divertir ? 

Ensuite, on décide de son format : est-ce qu’on veut faire de la chronique, de l’interview, du récit, de la fiction, du documentaire ? Dans chacun de ces formats là, on a des sous-formats : la chronique pédagogique, la chronique fictionnée… Plein de formats différents qu’on a nous, en tout cas, créés à La Toile. 

Et ensuite, où est-ce qu’on le diffuse ? Comment on le diffuse ? Et pourquoi on le diffuse ? 

L’identité visuelle aussi, c’est hyper important. Il faut savoir qu’il y a 400 podcasts qui se lancent par semaine. Il y a donc beaucoup de vignettes qui apparaissent sur les plateformes de podcast, à savoir Apple, Spotify, Deezer, etc… Donc plus votre vignette est impactante et sort du lot, mieux ce sera. 

Évidemment, notre recommandation est de ne pas mettre le logo sur votre vignette. Qui a envie d’écouter de la publicité on-demand ? Personne. En revanche, si votre contenu est génial, que la vignette est impactante, on va aller écouter le podcast. On va ensuite se rendre compte que c’est votre marque qui l’a fait.

C'est quoi les erreurs à éviter absolument ?

Les erreurs fatales quand on est une marque et qu’on veut faire un podcast, c’est de vouloir faire comme tout le monde. 

“Comme tout le monde”, ça veut dire quoi ? De l’interview. 

Aujourd’hui, 80% des podcasts sont des podcasts d’interview. On a donc tendance à se dire “J’ai envie de faire parler mes partenaires. J’ai envie de faire parler…” Oui, on peut faire parler et le podcast est là pour ça, mais il y a plein de formats différents. Si vous lancez une interview et que vous n’avez pas Mbappé qui parle, ça va être compliqué d’aller concurrencer d’autres podcasts qui ont d’énormes invités. Et si vous avez d’énormes invités, on va se dire que vous faites exactement comme vos concurrents. 

On peut faire de l’interview, mais il faut un angle particulier, avec un angle très spécifique. N’arrivez pas en disant “Je veux faire de l’interview”. Dites plutôt “Je veux faire parler ma marque”. Il faut choisir un format et se définir la manière dont on va s’adresser. Si on s’adresse de la même manière à une cible B2B, B2C… : Flop.

Pourquoi faire un podcast de marque ?

Le podcast de marque est un excellent moyen de redorer votre image !

En touchant le grand public, vous pouvez vous placer en expert dans votre domaine tout en communiquant sur vos valeurs et les sujets qui vous tiennent à cœur. 2 auditeurs sur 3 estiment qu’une marque qui propose des podcasts est plus transparente, responsable et engagée. 

88% des auditeurs de podcasts en France estiment que proposer des podcasts est un bon moyen de communication pour une marque. 2 auditeurs sur 3 sont convaincus qu’une marque qui se lance dans un podcast gagne à parler d’un sujet qu’elle soutient plutôt que de la marque en elle-même.

En tant que marque, il est important de bien définir vos objectifs afin de travailler sur les valeurs que vous portez qui sont les plus susceptibles d’intéresser le grand public, mais surtout de mettre votre marque en avant pour gagner de nouveaux clients.

Vous souhaitez lancer votre podcast de marque ? On a plein de formats à vous proposer !

La Toile est soucieuse de créer le podcast qui “vous démarque”. Notre Best Case ? Un podcast pour Meetic en 3 saisons, traduit en 5 langues !