5 étapes pour intégrer le podcast de marque dans votre stratégie de communication
- Lucie Coquart
- 30 avril 2024
- Non classé, PODCAST DE MARQUE
- PODCAST, STRATEGIE DE COMMUNICATION
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Et si vous intégriez un podcast dans votre stratégie de communication ? OUI ! Mais attention ! Intégrer un podcast de marque dans une strat’ nécessite une approche structurée pour maximiser son impact et surtout, atteindre vos objectifs. Comme c’est notre spécialité à La Toile, on vous a concocté un guide en 5 étapes clés à suivre pour incorporer efficacement le podcast dans votre plan de communication !
1. Définir les objectifs et le public cible du podcast de marque
Pour ça, commencez par clarifier les buts spécifiques de votre podcast dans le cadre de votre stratégie de communication globale. Que ce soit pour augmenter la notoriété de votre marque, éduquer votre public sur des sujets spécifiques, ou engager de manière plus profonde la relation avec vos clients, chaque objectif doit être bien défini. Chaque objectif doit être réfléchi en fonction d’un public cible : clients, grand public, interne, collaborateurs, candidats …. pour adapter le contenu en conséquence.
2. Élaborer un plan de contenu structuré
La planification du contenu est cruciale pour la réussite de votre podcast. Décidez du format (interviews, récit, chroniques pédagogiques, chroniques fictionnées …), de la durée des épisodes, et de la fréquence de publication. Créez un calendrier éditorial détaillé qui inclut les sujets à aborder, les invités potentiels, et les messages clés à communiquer, assurant ainsi une cohérence avec les autres éléments de votre plan de communication.
3. Assurer une production de haute qualité avec un studio … qualifié
La qualité technique de votre podcast de marque doit refléter le professionnalisme de votre entreprise. Votre podcast, c’est, quelque-part, votre voix. Investissez donc dans un studio qualifié, avec des équipes formées : chefs de projet dédiés, ingés son, journalistes, compositeurs … et des équipements de qualité : studio, microphones, logiciel de montage … Cela sera la garantie d’une production audio de haut niveau, pour montrer, autrement que par les visuels classiques, votre expertise. Pensez également à vous doter d’une identité visuelle attrayante, pertinente et différenciante pour les couvertures d’épisodes, ce qui renforcera la reconnaissance de votre marque.
4. Intégrer le podcast de marque dans le plan de communication global et le médiatiser
Le podcast ne doit pas être une entité isolée. Il faut absolument l’intégrer dans votre stratégie de communication globale en le promouvant à travers tous vos canaux existants : réseaux sociaux, site web, newsletters, et autres supports de communication. Vous pouvez également envisager des partenariats stratégiques avec d’autres marques ou influenceurs pour étendre votre portée. Ensuite, il faut absolument accompagner la sortie de votre podcast d’un plan de médiatisation. Les premiers auditeurs de votre podcast sont des gens qui écoutent déjà des podcasts. Il faut donc aller les chercher là où ils sont : sur les applications d’écoute, sur les newsletters spécialisées …
5. Analyser les performances du podcast de marque et l’optimiser
Mesurez l’efficacité de votre podcast en suivant des indicateurs clés tels que:
- le nombre de téléchargements,
- le taux d’engagement et
- les feedbacks des auditeurs.
Ces données sont essentielles pour évaluer comment le podcast contribue à votre stratégie de communication et pour identifier les ajustements nécessaires pour améliorer la performance et mieux répondre aux attentes de votre public.
Bref.
En intégrant le podcast de marque dans votre stratégie de communication, vous créez une nouvelle avenue pour engager votre audience de manière innovante et personnelle, renforçant ainsi la présence et l’impact de votre marque.
Vous pouvez voir les podcasts qu’on a fait pour :
- LIDL – pour mettre en avant les agriculteurs
- Etam – pour la communication interne sur les sujets RSE
- Meetic – pour parler d’amour et des relations
- BDO – le podcast qui met en avant les CEO
Vous trouverez toutes nos réalisations en cliquant ici.
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